麦当劳盯上了真正的“堡包”以及“菜篮子”

仅仅在衣服上印汉堡、薯条和其他食物已经不能满足麦当劳走出社区的愿望。现在，麦当劳不仅在打跨国联合品牌，还瞄准了真正的“汉堡”和“食品篮”。

在美国，为了赶上圣诞购物季节，麦当劳只是开了一家周边的网上商店，里面有帽子、袜子、雨伞和t恤。

对局外人来说，麦当劳一波又一波的周边产品总是与奇花异草联系在一起，但对局内人来说，麦当劳奇花异草的核心是品牌的知识产权。

这个十字路口不容易。北京时间7日，麦当劳在其官方微博上发布了一年一度的“王”品牌。它们是一个99元的黑色金M手袋，限量300个5888元的黑色金篮子。幸运的是，麦当劳没有忘记它是一个快餐品牌，也没有忘记在广告袋的基础上推出限时99元的“黑金桶”。

这两个包的成功吸引了人们的注意力。像所有处于时尚前沿的品牌一样，设计通常不是每个人都能理解的，但它的外观确实引人注目。据悉，M手袋和黑金篮子是由麦当劳和中国着名设计师亚历山大·王(alexanderwang)联合推出的。据麦当劳官方旗舰店介绍，M手袋以杜邦纸呈现，设计灵感来自印有白色“亚历山大·王”字样的麦当劳外卖袋。

黑金篮子主要由黑色仿藤编织而成，提手由羊皮制成，行李牌上印有独家限量编码。至于周边产品频繁分销的原因，北京商报记者今天联系了麦当劳，但截至发布之时尚未收到回复。

麦当劳越来越受欢迎，这已经成为许多麦当劳粉丝心中的真实写照。在世界的另一边，麦当劳也利用圣诞购物季的东风来销售其周边地区，但这一次，麦当劳似乎真的想把“销售其周边地区”作为一项长期业务。

印有麦当劳标志的帽子、印有麦当劳薯条的袜子、手袋、家居服和经典的红黄色圣诞装饰品都在一家名为“金色拱门无限”的网上商店的货架上，这是麦当劳为永久销售周边产品而建立的网站。

事实上，麦当劳并不是第一次把目光投向外围业务。随着与紫禁城联合推出的“紫禁城毯”和与优衣库联合推出的t恤，连一个人都可以玩渔夫帽和绰号为“永不时尚归来”的薯片人字拖这种把戏不仅出现在麦当劳。老对手肯德基已经联合华为、必胜客、塔卡莎和汉堡王制作便携式烧烤架……至少在快餐领域，联合名称和外围产品不再是一个新游戏。

麦当劳需要的是辗转反侧，需要的是关注，这可能是这些快餐巨头持续跨境的驱动力。对于快餐品牌来说，仅仅让人们购买他们的食物是不够的。他们需要的是让更多的人记住他们和品牌文化。外围产品是实现这一目标的最佳途径。他们不仅可以开辟另一条收入道路，还可以打造自己的品牌知识产权。为什么不呢？

"多年来，粉丝们一直骄傲地穿着麦当劳."此前，接手麦当劳全球营销的高级副总裁科林·米切尔(ColinMitchell)表示。值得注意的是，麦当劳全球首席营销官(CMO)刚刚于今年10月离任。麦当劳还宣布不会任命一个新的全球CMO。取而代之的是，它将让营销部门充满两位高级副总裁，其中一位是科林·米切尔(ColinMitchell)，直接向麦当劳CEO汇报。

更重要的是，一种趋势变得越来越明显——CMO从传统广告业变得越来越不适应时代的变化。

2017年，可口可乐宣布取消24岁的CMO职位。随后，CMO今年5月退休后，联合利华也宣布设立一个新的营销高管职位，即首席数字营销官，从CMO到CMDO。《华尔街日报》曾援引一项调查发现，一个大品牌CMO的平均任期只有42个月——比金鱼的平均寿命短。

在这个时代，仅仅依靠扔钱做广告显然不再是一种有用的方式。数字时代有了新的游戏方式，数字时代的观众也有了新的要求。也正是在这种背景下，快餐巨头在跨境、联合甚至周边地区变得越来越频繁。无论是引人注目还是“永不回归时尚”，简而言之，他们的目标已经实现，越来越多的人已经记住了他们。