谢馥春主要从事古典类和现代护肤类化妆品的研发、生产和销售，产品系列丰富多样，涵盖古典彩妆系列、现代护肤系列、清洁洗护系列。2021年6月10日，扬州“谢馥春脂粉制作技艺”入选第五批国家级非物质文化遗产代表性项目名录，其“香、粉、油”制作技艺也早被列入江苏省非物质文化遗产保护名录。

扬州谢馥春化妆品有限公司成立于 2005 年，是一家既具深厚历史底蕴，又充满现代活力的天然化妆品企业。而其历史可追溯至清朝道光 10 年（公元 1830 年）创立的谢馥春香粉铺，这是中国第一家化妆品企业。

谢馥春品牌介绍：

谢馥春拥有 177 年的历史传承，是中国化妆品行业的先驱之一。其创建于清朝道光十年（1830 年），创始人谢宏业将店名取为“谢馥春”，“谢”为姓氏，在汉语中有凋零衰败之意，故而加上“馥春”二字，“馥”字寓意馥郁芬芳，又与“复”字谐音，与“春”字相连，既有回春之意，又象征青春永驻。

“谢馥春香粉店”最初位于扬州城南下铺街，数年后迁至徐凝门街，同治三年（1864 年）店址迁至辕门桥，即如今的国庆路 51 号谢馥春化妆品公司门市部，当时的作坊在瓦匠营，也就是如今的东关街谢家巷。香粉店最初经营香粉、藏香、香件、头油等产品。清末时，原扬州香粉名店戴春林、薛天锡两家因后继无人相继倒闭，谢馥春则独树一帜，并聘请了原戴春林的技术工人，博采众家之长，对传统工艺不断创新和拓展。其香、粉、油产品广受欢迎，谢馥春也成为了家喻户晓的金字招牌。直至 1956 年公私合营，谢馥春历经了谢氏家族五代人的精心经营。

自元、明两代的地方志中就有记载：“天下香粉，莫如扬州，迁地遂不能为良，水土所宜，人力不能强也”。扬州香粉的制造起源于汉朝、晋朝之际，当时皇宫妇女皆喜爱搽粉。少数官绅青年男子也有此喜好，三国时曹操有位谋士，被称为“粉傅何郎”。到了隋唐时期，香粉业得到了极大发展，皇宫内从老人到青年人均喜搽香粉，将其作为面部化妆的基础。至宋代，扬州市出现了专门以经营销售香粉为主的化妆品店铺作坊（即前店面后作坊）。

到了清朝康熙年间，各地贸易往来频繁，商贩将扬州香粉带入京都，并传进皇宫，宫内妃子宫娥对其赞赏有加且喜爱使用。此消息传至扬州地方官吏、两淮运盐使，于是他们将精心制作的香粉装入五彩花式的小纸盒，作为贡品进献皇宫，深受皇上喜爱。因此，当时扬州百姓将扬州香粉称为“宫粉”，其身价瞬间倍增。

谢馥春特色文化：

三店归谢：

清朝康熙年间，扬州香粉业蓬勃发展。戴春林、薛天锡、谢馥春三家香粉店各展风采，其中尤以生产宫廷粉饼闻名的戴春林香粉店最为出色。至清朝光绪年间，戴、薛、谢三家展开了一场激烈的竞争。当时，戴家自以为实力雄厚，只顾盈利经营，却未料到家中香火不继，无人继承家业，同姓本家兄弟暗中争抢家产，扩大地盘和势力，戴氏分店遍布大江南北。

谢馥春虽为后起之秀，但早已觊觎戴春林的绝技。如今，见时机成熟，便趁机采用高薪聘请、终身雇用等手段，暗中将戴氏香粉店掌握核心生产技术的师傅招揽至店内，戴家最终不攻自破。之后，谢家又以同样的方法使薛天锡香粉店元气大伤。从此，三家归谢，谢馥春融合三家之长，独领风骚，最终掌控了扬州的香料市场。

“五桶”商标：

扬州传统的液体类香料中，最著名的当属桂花油，《红楼梦》中有“女儿愁，无钱去打桂花油”一句，可为民间常用桂花油的佐证。晚清时期，谢馥春的桂花油声名远扬，它选用侧柏山、山茶、白芷、甘松、辛夷、桂皮、广木香等十多种中草药配制而成，按照中医原理，具有生发、乌发、止痒、去头屑的功效。谢馥春桂花油通常采用竹桶盛装，因此谢馥春的产品得名“五桶”商标，还引发了一场商标侵权案。

当年，谢馥春香粉店的“跑街阿大”（类似于如今的销售员）发现邻近地区和四乡八镇的市场上出现了众多假冒“五桶”商标的桂花油、香粉、香件，严重影响了谢馥春的经营。谢家老板得知此事后，立即命人暗中调查，收集冒牌产品，查询销售店铺和生产作坊，并向扬州地方司法部门提起诉讼。原来，谢馥春极具先见之明，“五桶”商标早已在当时的北洋政府工商部注册登记。当时的北洋政府大理院受理了此案，经过调查核实，有十三家店铺盗用“五桶”商标，判定：“十三家店铺具结侵权悔过书”，并赔偿谢家损失。至此，这起轰动一时的我国早期商标侵权案得以终结。

粉饼咖啡：

谢馥春的粉饼种类繁多，其中有一种加工后呈鸭蛋状，包装精美，乡土气息浓厚。这种粉饼洁白光滑，香气扑鼻，在苏北里下河地区被称为“鸭蛋粉”。有一次，因收藏各种火柴花而闻名的“扬州第九怪”季之光先生收到一封来自苏联的信函，这位苏联朋友仰慕季先生的大名，寄来不少火花及邮票。“火花大王”季之光为答谢这位朋友，除回赠一些火花藏品外，还特意寄去了两枚谢馥春的“鸭蛋粉”。不久之后，那位苏联朋友对“鸭蛋粉”赞不绝口，称其香味宜人，加入咖啡中十分可口，若能再购得数枚，将不胜感激。季先生见信半晌无语，随后仰头大笑道：“鸭蛋粉加咖啡，味道好极了。”

水到渠成：

公元 1991 年 5 月，扬州谢馥春日用化工厂迎来了一场盛典，中新合资扬州娇伊丝美容保健品有限公司开业。新加坡华星有限公司董事长陈悦洲先生在开业典礼上兴奋地表示：在古老的中国，在文人荟萃的古扬州，能与百年老厂携手合作，是我的荣幸。说起合资建厂，对于老牌谢馥春来说，也是一次关乎前途的抉择。近年来，化妆品厂家如雨后春笋般涌现，竞争异常激烈。扬州谢馥春积极参与竞争，将传统工艺与现代技术相结合，既保持了粉饼的卓越品质，又开发了香水、美容、护肤、美发、膏霜五大系列产品，年销售额达 1500 万元，创税利 360 万元，跻身省级先进企业行列。然而，谢馥春并不轻松，前有标兵，后有追兵，稍有疏忽，老厂的命运将岌岌可危。

经过冷静思考，他们将目光投向海外，寻找新的合作伙伴。“踏破铁鞋无觅处，得来全不费工夫”，谢馥春的合作信息一经发出，便吸引了众多外商纷至沓来，新加坡华星有限公司当仁不让，董事长亲自出马，经过几轮商谈和几番争执，两位远隔千里的企业家不谋而合，相见恨晚。于是，合资办厂被写入了谢馥春第一百六十一年的历史篇章。有人曾质疑：老牌谢馥春的道路是否正确？谢馥春的人回应道：谢馥春早在民国初年就引进法国香料，1915 年就荣获巴拿马国际博览会银奖。近年来，谢馥春的产品在美国、华沙、香港等地多次受到赞誉，如今引进外资，中西合璧，也是水到渠成。

谢馥春独特产品：

香件礼盒:

“苏州胭脂扬州粉”、“天下香粉莫如扬州”，这些美誉足以证明历史上扬州香粉业的繁荣，其中尤以谢馥春声名远扬。谢馥春的鸭蛋香粉，采用天然原料，经过鲜花熏染、冰麝定香等工艺精心制作而成，具有轻、红、白、香的特点，为清廷贡粉，使用后脸蛋白里透红，红白相衬，既有美容之效，又能祛斑除皱。明清两代的《扬州方志》中记载：“天下香粉，莫如扬州。”清朝康熙年间，扬州香粉进入京都，受到皇宫内的赏识和喜爱，于是扬州地方官员将香粉进贡皇宫，因此民间称其为“宫粉”。

因其腰圆的形状，又被称为鹅蛋粉。1915 年的巴拿马万国国际博览会上，“扬州香粉”荣获银质奖章和奖状，是中国最早获得国际奖章的化妆品。如今，在传承传统工艺配方的基础上，遵循“天然、功效”的产品理念，研制出纯天然的桂花、玫瑰、茉莉和栀子花香型的鸭蛋粉系列产品，粉质细腻优良，纯手工制作的外包装充满乡土气息。被誉为“东方固体香水”的香件产品（古称文雅佩玩），其传统工艺配方已被发现，正在加快研制过程中，并结合新的市场需求，即将面市。

肽冻干粉:

100%馥春肽功效：谢馥春馥春肽冻干粉，富含小分子活性多肽、表皮生长因子（EGF）、超氧化歧化酶（SOD）、生长激素（GH）、透明质酸刺激因子（HASF）、碱性成纤维细胞生长因子（BFGF）等多种有效的生物活性成分，这些成分依靠单一的人工配方无法达到协同作用的效果。经过试验证明，通过此工艺获得的馥春肽能够直接掺入皮肤，促进皮肤细胞的分化更新，重组皮肤表皮和内层，改善皮肤结构，延缓皮肤衰老，长期使用可使皮肤保持白嫩细润。

谢馥春东方特色：

东方特色:

古代扬州女子的化妆，旧称面饰。追溯至隋唐时期，盛行用螺子黛（古称石墨）画蛾眉，到了宋代喜欢涂口红，明清时期喜爱抹胭脂敷香粉。清代尤其以敷香粉为美，以使用谢馥春香粉为荣。清末，谢馥春集明朝的戴春林和清朝的薛天锡两家香粉店的长处，在香粉中融入了中草药的药用功能，采用鲜花薰染、冰麝定香的工艺，并对粉型进行了改进，制成鸭蛋香粉。在继承扬州美妆文化的基础上，发扬并形成了自己独特的“东方化、功效化、天然化、人性化”的风格，从而使鸭蛋香粉声名远扬，闻名大江南北，故而有“扬州出美女，源自谢馥春”之说。

广为善事:

谢馥春生意兴旺后，广施善举，不忘乡邻，时常救济穷人。还特地研制冰麝油，对烫伤的治疗效果极佳，赠送给乡邻，对慕名远道而来的人也一视同仁，体现了谢馥春人性化的一面。

经商之道:

谢馥春历代传人，始终遵循“劣货不卖、卖货归真、真不二价、价不欺人”的经商原则。因此，谢馥春的香、粉、油产品，历经百年而不衰。民国二年（1913 年），扬州香粉业发展到有 13 家以“谢馥春”牌号营业的香粉铺，并冒用谢馥春“五桶”注册商标（五桶谐音五通，意为五路财神路路通），销售劣质香粉、头油产品，冲击了谢馥春的经营，从而引发了中国历史上第一宗商标侵权案。当时，谢馥春向扬州地方司法部门提起诉讼，后经北洋政府大理院受理判决，责令所有冒用“五桶”商标的店铺具结悔过，严禁冒用，并赔偿谢家损失。此商标侵权案曾引起轰动。

红楼梦相关:

谢馥春的香、粉、油与曹雪芹的《红楼梦》有着不解之缘。八十年代，著名红学家冯其庸先生来到工厂，联合中国艺术研究院及红楼梦研究所，在厂内挂牌成立“红楼梦化妆品研究室”，并留下墨宝。关于扬州香粉，《红楼梦》第四十四回“喜出望外平儿理妆”写道：“平儿倒在掌上看时，果见轻、白、红、香四样俱美，拍在面上也容易匀净，且能润泽，不像别的粉涩滞”。第二十八回“蒋玉菡情赠茜香罗”，写道：“女儿悲，丈夫一去不回归；女儿愁，无钱去打桂花油……”，另外书中也多次提到文雅佩玩，如香珠、香串及香袋等饰物。

企业琐话:

古人云：“天下香粉，莫如扬州”；今时唱：“粉饼王中王，扬州谢馥春”。时光整整流转了一百七十多个年轮，探寻那深沉的足迹，古老的谢馥春历经风雨，周而复始，谢而复春，留下了一连串的奇闻轶事。

谢馥春荣誉评价：

江泽民总书记回到家乡时，曾说道：“谢馥春是我家乡的老字号”。如今谢馥春重出江湖，如何挖掘并做大做强这一百年老字号，成为了扬州各界人士关注的焦点。老字号曾有过辉煌，但在经济大潮中，适者生存是必然趋势，不能让历史的辉煌成为我们的束缚，要用创新的经营理念发展传统文化。谢馥春的重新崛起，还需要各方的支持和帮助，借助商务部评选中华老字号和扬州市打造国庆路老字号一条街等提升老字号品牌的重要举措，迈向新的台阶。

谢馥春所获荣誉：

1915 年香粉获巴拿马万国国际博览会银奖

1915 年香粉获国民政府农商部国货展览会铜奖

1922 年香粉获江苏省第二次地方物产展览会铜奖

1983 年膏霜漆器包装获国家经委优秀新产品奖

1988 年鸭蛋香粉获“太极杯”全国较优化妆品三等奖

1989 年馥春粉饼获轻工业部优质产品奖

1989 年馥春 30g/袋葆春霜获省计经委江苏省优质产品奖

1989 年馥春粉饼获首届北京国际博览会银奖

1990 年馥春粉饼获轻工业部首届全国轻工业博览会银奖

1991 年健肤宝膏霜获第二届北京国际博览会银奖

1994 年谢馥春牌系列化妆品获中国妇女最喜爱商品奖

1992～2000 年馥春商标获江苏省著名商标称号

2006 年较受欢迎的江苏省旅游商品、江苏旅游商品博览会银奖

2006 年商务部首批“中华老字号”

2007 年全国重点保护品牌

2011 年 3 月 获得江苏省非物质文化遗产荣誉称号。

谢馥春化妆品立志为所有人带来美丽的人生体验，在行业中不断进步，以扎实的技术为广大消费者服务，以卓越的品质打动消费者的心。加入谢馥春化妆品意味着您将迎来人生的机遇和转折点，助您拥有红火的好生意。这些重大变革，使谢馥春声名远扬，闻名大江南北。

扬州出美人，美容为根本，源自谢馥春。谢馥春化妆品基于东方人生理特征，讲求天人合一（天然美妆造就天生丽质），比之西方化学合成品，既亲和安全，更符合回归天性和功效性的诉求。当今产品技术路线，一是对传统经典工艺进行挖掘创新生产经典特色产品，二是与权威科研机构合作开发现代生物化妆品，从根本上和生命科学意义上解决肌肤美容问题，抛弃了遮掩式的西方化学美，达到『清水出芙蓉，天然去雕饰』功效。

抢占市场：

首先，选择占有优势的店址抢占市场。谢馥春的店址在下铺街上，虽然也是个黄金地段，市肆繁盛。可它与久已享名的埂子街上的戴春林、多子街上的薛天锡靠得太近，难以发展自己的优势，生意也就难以火红。于是，他们便迁址徐凝门外的码头附近，门面也有所扩大。新址不仅远离戴春林、薛天锡两家老牌名店，且因邻近码头流动人口多，市井繁荣，加上盐商多居住附近，因而生意日渐火红，声誉也就日渐远扬。选址成为谢馥春早期发展的一个良好的机遇和转折点。

质量创新：

其二、求质量、创特色、创名牌。人们常说：“苏州胭脂扬州粉”。而扬州粉独占鳌头的当数戴春林、薛天锡。要想在香粉上与戴、薛两家竞争，必须努力提高产品质量，创造自己的特色，打出自己的名牌。谢宏业经营过中草药材生意，对中草药材有些研究，便巧妙地将香粉与医药卫生巧妙地结合起来，形成自己的独特风格。谢馥春的香粉原料精选广东铅粉与邵伯糊粉坊专门为其加工的石粉、米粉、豆粉，结合时令，选用白兰、茉莉、珠兰、玫瑰等鲜花，再加以适量冰片、麝香，制成既有花香又有保健作用的各种香粉。

他们在包装上也作了一番改进，上等香粉用锦盒、锡盒，缎面绒里，装上各式香粉，盒子有圆形、方形、海棠形，盒面刻有龙凤图案，庄重典雅，美观大方，大受顾客欢迎。随后，他们又用刚刚传入我国的香精代替了鲜花熏染、冰麝定香的老式工艺，形状上又作了改进，制成鹅蛋香粉和鸭蛋香粉。这些重大改革，使谢馥春声誉鹊起，名扬大江南北，生意十分兴隆。

香粉业除生产香粉外，大多经营梳头油。戴春林、薛天锡的头油只有桂花油一种。而谢馥春却率先用药材泡制头油。所用药材有大黄、甘松、白芷、良姜、广木香、月桂皮、洋冰、侧柏叶、松香、麝香等20余种，头油名称也改为冰麝油。冰麝油具有润泽、乌发、去垢、止痒、解毒、消炎等功能。农村妇女日晒受暑，搽用冰麝油可不生疮疖，又能治中耳炎、烫伤等症，故而大受欢迎，年销量达10万多斤。谢馥春的香粉、冰麝油成为两个独具特色的拳头产品，年销量之多，是老牌名店戴春林和薛天锡望尘莫及的。

增加品种:

其三，不断增加花式品种，占领更大市场。谢馥春的香粉、头油生意越做越红火，但他并不满足，而是不断开发新品，棒香便是其中之一。棒香又分藏香、白芸棒香、黑色棒香三大类。上等藏香的原料除采用国内的芸香、檀香、柏香外，还采用产于泰国速香、产于印尼的安息香。藏香来源于西藏，为信奉喇嘛教藏民所爱用，清代满人尤喜藏香。谢馥春老店门口还悬牌上书“哈玛萨尔”四字，乃藏语“好”的意思，以招徕顾客。

白芸棒香多为伊斯兰教徒和回民所用。宁夏回族自治区曾多次邮购谢馥春的白芸棒香。黑色棒香分紫袍、乌衣、金顶、氤氲、丹桂等5种，有辟秽、醒脑、安神、调节空气等功能，民间广大群众非常喜爱。 谢馥春除了棒香之外，还有一类十分享名的特色产品香件。香件就是一种文雅?玩。谢馥春老店招牌上还用金字书写：“本店精制各种文雅?玩”的字样。

香件种类很多，主要有香囊、香袋、香珠、香串、香扳、香镯、香戒、香牌、香、香笔架、香墨床等。所用原料有川贝子、大黄、血蝎、乳香、末药、冰片、麝香、丁香、肉桂、甘松、藿香、芸香、豆 、檀香、樟脑等，大受人们欢迎。香珠大小如莲，每副为18粒，一般戴在手腕上，也有人用手绢包裹藏于袋中以闻其香。香珠香味持久，数年不散。香扳是套在大拇指上的一种男用装饰品，内圈嵌有纯银，外圈刻有山水、花鸟、书法等图案，套在拇指上闻赏。

香是以香料或以药材配制而成的装饰品。这种香可以和水搽治外症及无名肿痛，并可磨研内服，作昏厥时开窍之用。它既可佩戴，又可作旅途应急之物，故而畅销不衰。谢馥春品种繁多的香件，是扬州香粉业中的奇葩，无论达官显贵、盐商大贾、城乡百姓都很喜爱。1915年在巴拿马万国博览会上扬州谢馥春的香件获得银质奖章。谢馥春的产品率先走出国门，远渡重洋，飘香异域，这不仅是谢馥春的殊荣，也是为国争光。

产品分档：

其四、产品分开档次，满足各阶层民众的需求，进一步拓展了市场。谢馥春的香粉也好，头油也好，香料也好，都分高、中、低几个档次，适应达官贵人、豪商巨贾和普通百姓的需要。谢家在保证产品体质量的前提下，又在包装上大做文章。譬如，锡盒、锦盒装的香粉、价格就比普通包装的香粉贵上好几倍。锡盒、锦盒装的多是富人买的，他们讲究包装，不怕钱贵；普通盒装的实惠，多为广大百姓购买，所以价格颇为低廉。

香件多是富人购买，价格定的很高，利润也大，头油市场主要是农村妇女，所以价格很低，利润很小。谢家的头油不搞批发，因为小贩常在油中掺假，坑害顾客。由于谢家经营有方，头油占领了苏北大半个市场，而农村销量占百分之八十以上。安徽、四川、陕西、广东及海南岛等地，乃至东南亚一些国家的地区，也广销谢馥春的产品，市场由国内拓展到国外了。

1、想做好一家连锁店，第一要有经营好一家店的决心，生意是靠人做出来的，必须有长期认真经营的打算。

2、要有一定资金势力，根据当地的状况，投资不一样。

3、店面地址一般要求在繁华地段，面积在15平方以上。

4、公司在经营零售店有很丰富并成功的经历，一般公司要求加盟店服从公司管理。加盟商同公司经常发生冲突时，往往会影响经营，所以加盟商同公司要相互包容，相互理解。

1、投资咨询：投资者以电话、传真、网上留言等方式向总部专业的投资顾问咨询相关合作事项，索取有关资料。

2、实地考察：投资者到总部所在地进行项目考察，并与总部工作人员进行业务交流。

3、资格审核：总部对投资者进行审核。确认投资者的合作资格。

4、签订合同：双方确认考察结果无争议，正式签订合同。

5、缴纳费用：投资者按所选择的投资类型向总部交纳相关的费用。

6、总部培训：总部安排投资者进行技术培训，培训合格后颁发授权铜牌。

7、店面装修：总部为加盟者提供装修指导，与设计指导。

8、开业：总部持续关注加盟者的经营情况，并给予经营指导与帮助。