Urban Outfitters 退出中国市场 关闭天猫旗舰店

UrbanOutfitters的发展始于1970年一家小型商店，坐落在位于美国宾夕法尼亚大学附近的费城的一排房子里，UrbanOutfitters公司为时尚世界提供了一种兼收并蓄的时尚商品组合。三十三年过去了，如今已经发展成了三种不同的品牌，它们在美国非常流行，不只是因为它们价格便宜和时尚，最重要的是他们和有名气的设计师合作，让您便宜地买到高档商品。

8月23日，Urban Outfitters天猫旗舰店发布闭店公告，称店铺将于2021年9月12日起关闭。8月23日-9月11日，Urban Outfitters天猫旗舰店开启清仓活动，商品低至2折销售。9月12日，该店铺商品全部下架，停止销售，若有任何疑问请在9月24日前联系客服。

01退出原因是全球策略的调整？

据悉，由于该品牌尚未在中国开设线下实体门店，且未开设中国官网，因此，关闭天猫旗舰店后也就意味着其将退出中国市场。截至目前，Urban Outfitters天猫旗舰店粉丝数约为114万。

对于退出中国市场的原因，Urban Outfitters品牌方在微博解释称：“因为品牌全球策略的调整，所以Urban Outfitters将暂时退出中国。”这句话或许可以理解成为以后品牌重返中国市场做铺垫。

资料显示，Urban Outfitters 是美国集合型生活方式销售品牌，成立于1970年，从宾夕法尼亚大学街对面的小店铺，发展成现在美国，加拿大和欧洲超过200家店，产品涉及女装、男装、配饰、美容、音乐、科技和家居。Urban Outfitters主打的有BDG牛仔系列，Out from Under休闲家居服饰系列等。

入驻的品牌有主流潮牌Champion、Stussy、也有CK、Tommy Hilfiger等美国主流品牌，FILA、adidas、Nike等运动品牌，还有拍立得，黑胶唱片机等电子类产品。

该品牌最早以“独立摇滚”风格的服饰走红，每款产品存货量较小，门店不做大规模的广告宣传，甚至连门店装修也十分随意。

虽然如今折戟中国市场，但其在全球市场的业绩表现还是不错的。

近日，Urban Outfitters发布的2021财年第二季度(截至7月31日)业绩报告显示，销售额同比增长44.08%至11.58亿美元，净利润为1.27亿美元。其中，零售板块销售额增长43.86%；批发板块收入上升42.90%。

事实上，Urban Outfitters对中国市场布局早有图谋。

据界面报道，2014年10月，Urban Outfitters曾与香港服饰集团I.T合作，在中国内地市场开设一家店中店，不过这家店中店后来被关闭。2016年起，Urban Outfitters入驻天猫开设品牌旗舰店至今。

▲Urban Outfitters限定快闪店

2018年初，Urban Outfitters国际发展总监Stefan Laban对时尚媒体Fashion Network表示，希望能于三年内在中国或日本市场开设一间实体店。不过，这家实体店后来也不了了之。

02一边在退出，一边又要回归

事实上，Urban Outfitters并不是退出中国的个案。

联商高级顾问团成员王国平认为，快时尚的式微也是服饰行业产品线的正常迭代，他指出，服饰行业同样要不断迭代新物种来匹配社会需求，跟超市等业态一样，新物种的出现满足即期社会的阶段性需求，从起步、爆发、顶峰、下滑都是节点，像快时尚当年快准狠‘狙击’拉夏贝尔等品牌一样，只是现在被革新的是快时尚。

近几年，被“革新”的快时尚品牌败走中国成为服饰行业近年来的一个典型缩影。

2016年，英国快时尚电商ASOS结束了在中国的运营。

2018年10月，英国快时尚品牌New Look宣布退出中国市场，2018年1月关闭其在上海的工作室。

2018年11月，英国快时尚品牌TOPSHOP宣布将关停天猫旗舰店和尚品网，退出中国市场。

2019年，美国快时尚品牌Forever 21第二次撤出中国市场，第一次发生在2008年。

2020年9月，荷兰快时尚品牌C&A宣布正式出售其中国市场业务给总部位于北京的私募股权公司中科通融。

2021年3月9日，美国快时尚品牌GAP传出正考虑出售中国业务的消息。此前，同属一个集团的Old Navy品牌已经宣布撤出中国市场。

此外，ZARA的姊妹品牌Bershka、Pull＆Bear和Stradivarius也宣布，预计将在今年年中前全面退出中国线下市场。

……

所幸，这样的状况似乎正在改善。从上半年看，整体的服装行业在回暖复苏中，部分快时尚也开始“活了过来”。

一方面，联商网零售研究中心统计的33家服饰鞋履企业的2021年一季报显示。其中，超过6成服饰企业今年一季度业绩同比大幅增长，实现“双增”。虽然疫情依旧在反复，但整体大环境正向好的方向发展。

另一方面，今年上半年，快时尚品牌加快拓展步伐，数据显示，优衣库、无印良品、C&A、GAP、UR、MJstyle等六家快时尚品牌合计新开126家店。尤其在第二季度呈爆发式增长，开店98家，达到近4年新高。

在这样的局面下，一些退出中国市场的品牌并不甘心，毕竟中国是一个全球品牌都无法回避的拥有巨大潜力的市场。

就在2021年8月4日，Forever 21在微博宣布第三次回归中国市场，称品牌总部正式授权Lasonic Limited旭声有限公司和子公司旭声电器(深圳)有限公司全权负责Forever 21在中国区的运营，目前品牌已入驻唯品会和拼多多，天猫旗舰店和全国各大城市的大型实体店也正在筹备中。

不过，中国市场的丰富以及激烈程度，已经不可同日而语，渠道以及市场格局都已经发生了极大的变化，一些新锐国货品牌的崛起也在蚕食快时尚们的市场份额，随着新锐品牌的跑马圈地和强大的聚客能力，商场留给快时尚的空间就更加缩小了。

有不愿透露姓名的业内人士告诉《联商网》，“就现在市场环境而言，运营状况乐观的快时尚品牌少之又少。像优衣库、UR这类经过市场洗礼的快时尚品牌仍给商户带来稳定的客流，他们是部分商场消耗大铺、引流的良好选择，但并不是唯一选择，一些主力的运动旗舰店、配套体验店(国风馆、二次元文化、电竞体验馆)，新零售如HARMAY、niko and …也能实现。”

因此，Forever 21们想要吹响反攻号角，重塑辉煌，并不容易。当然，品牌纷纷退出中国市场，也需要值得我们警惕和思考，对中国市场而言，外资品牌陆续退出，其实并不是一件“好事”，零售市场需要百花齐放百家争鸣。